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Sarà questo l’affare che spezzerà Elon Musk? È uno che ama il rischio, il che si è rivelato una buona cosa sotto molti punti di vista. Aziende come Tesla, SpaceX e Starlink sarebbero fallite o non sarebbero state lanciate con successo senza di lui.

Tuttavia, la maggior parte delle sue aziende sono anche a rischio, spesso a causa delle mosse di Musk. Per esempio, le vendite di Tesla sono sembrate crollare quando Musk ha annunciato per la prima volta il suo desiderio di acquisire Twitter e di apportare modifiche che gli acquirenti di Tesla sembravano non condividere. Questa azione ha evidenziato un’interrelazione relativamente forte tra il comportamento di Musk, buono o cattivo, e il successo di queste aziende.

L’acquisizione di Twitter sarà spiacevole. Era già in difficoltà operativa quando Musk ha iniziato la sua acquisizione ostile, che ha causato ulteriori danni sostanziali all’azienda. Ora sta pagando il prezzo pieno per qualcosa che non solo era già danneggiato in partenza, ma che è stato ulteriormente danneggiato dal primo tentativo fallito.

Parliamo degli aspetti positivi e negativi (molti negativi) di questo accordo tra Musk e Twitter. Da un lato, potrebbe salvare Twitter. Tuttavia, è più probabile che inizi un fallimento a cascata in tutte le aziende di Musk.

Chiudiamo con il mio prodotto della settimana, una nuova scheda grafica discreta di Intel, la Arc A770 Limited Edition, che promette di scuotere il mercato delle schede grafiche.

Analogia con Bridgerton

Grazie ad alcuni commenti su “Dancing with the Stars” di questo mese, questa settimana ho pensato alla serie TV “Bridgerton”. Si tratta di un dramma leggero che ruota attorno all’antico metodo inglese di organizzazione dei matrimoni.

In questo contesto, Musk sarebbe il nobile che decide di sposare la figlia di un altro nobile che si trova in difficoltà finanziarie, senza tener conto dei desideri dell’altro nobile o della figlia. Musk minaccia quindi di fare ancora più danni ai suoi futuri suoceri, costringendoli ad accettare l’unione. Poi cambia idea e parla male della famiglia, soprattutto della sua potenziale sposa, al punto che nessun altro la sposerà.

La famiglia denigrata lo prende a male parole di fronte alla regina, che sembra favorire la famiglia della sposa, e Musk decide di portare a termine il matrimonio. La regina è felice e la famiglia della sposa è felice, ma la sposa ora deve affrontare il matrimonio con un uomo che non la conosce, ha chiaramente deciso di non volerla e probabilmente la maltratterà.

Pensate ai dipendenti di Twitter come alla sposa. Sono stati diffamati dal loro futuro nuovo CEO, non hanno alcuna voce in capitolo nell’acquisizione e probabilmente sono un po’ concentrati a lasciare l’azienda o a rendere il periodo di Musk al timone un vero e proprio incubo.

Non c’è dubbio che Musk sia consapevole del problema, e quindi sarà motivato a tagliare profondamente. Ma sembra che stia pianificando di sostituire i lavoratori che se ne vanno con tecnologia automatizzata, dato che la sua attenzione è rivolta a trovare qualcuno che sappia scrivere in codice per gestire il posto al posto suo.

Sebbene non sia una cattiva idea, la tecnologia di cui ha bisogno non esiste ancora, il che significa che non sarà in grado di rimpiazzare i dipendenti in modo tempestivo, rendendo probabile il collasso di Twitter a causa dell’inadeguatezza del personale.

In breve, un finale alla Bridgerton, in cui le due parti scoprono di amarsi e vivono per sempre felici e contente, è improbabile.

Gli altri problemi di Musk

Musk è sparpagliato tra le sue aziende, ognuna delle quali dovrebbe godere della piena attenzione del suo amministratore delegato. In effetti, è più un presidente operativo del consiglio di amministrazione, in quanto delega la gestione delle sue aziende e interviene solo quando la necessità, o il suo interesse, lo spingono.

Twitter vive di introiti pubblicitari. In effetti, è una struttura di marketing. Ma Musk, pur essendo un esperto nel manipolare l’opinione pubblica, non ha dimostrato alcuna competenza in materia di marketing, quindi un’azienda che dipende dagli introiti pubblicitari per sopravvivere è molto lontana dalle sue capacità.

Tutte le altre aziende di alto profilo di Musk fanno soldi vendendo prodotti o, nel caso di Starlink, servizi. Le aziende che dipendono dagli introiti pubblicitari sono molto diverse perché le persone servite sono il prodotto dell’azienda, mentre i clienti sono gli inserzionisti che vogliono accedervi.

Gli inserzionisti di solito non vogliono che i loro marchi siano associati ad attività a cui non vogliono essere collegati, ma questo è il fondamento commerciale per il tipo di moderazione utilizzato da aziende come Twitter e Facebook. Vogliono i ricavi associati alle polemiche, ma non vogliono polemiche che danneggino il loro marchio o i marchi delle aziende che fanno pubblicità con loro.

Il piano di Musk di riaprire Twitter a coloro che sono stati banditi in seguito alla violazione delle regole di Twitter creerà un problema per gli inserzionisti e potrebbe ridurre drasticamente le entrate di Twitter.

Anticipare un fallimento a cascata

Musk si basa principalmente sull’immagine che, sebbene faccia cose folli, ha un grande successo e un’incredibile fortuna, il che rende poco saggio scommettere contro di lui.

Questo è problematico se Twitter fallisce perché è un’azienda di alto profilo e la natura di questo tentativo di acquisizione ha già dimostrato che Musk è tutt’altro che infallibile.

Se dovesse fallire, la reputazione di Musk in termini di successo subirebbe un duro colpo, ridurrebbe la sua capacità di ottenere capitali di rischio in futuro e potenzialmente danneggerebbe i marchi delle aziende che attualmente supervisiona.

Invece di dare a Musk un lasciapassare, i media e i singoli investitori probabilmente vedranno Musk in modo diverso dal leader di successo che lui e i suoi collaboratori hanno lavorato duramente per creare.

Inoltre, se un numero significativo di persone si oppone alla riprogettazione di Musk su Twitter, come sembra probabile, le vendite di Tesla potrebbero subire un altro duro colpo. Questo avviene in un momento in cui la concorrenza dei veicoli elettrici sta diventando quasi verticale.

Un potenziale positivo, tuttavia

Twitter è in grave difficoltà. Era già nei guai prima della decisione sbagliata di Musk che ha peggiorato le cose per l’azienda. Per sistemare qualcosa di complesso come Twitter, a volte è necessario ridurlo alle basi e ricostruirlo quasi da zero. Che sia intenzionale o meno, Musk lo sta facendo e il suo sforzo potrebbe portare a un’azienda più facile da gestire.

Dal momento che Musk non sembra comprendere la pubblicità, una volta privato, portare Twitter verso un modello a pagamento potrebbe essere un modo per concentrare il servizio sui suoi utenti piuttosto che sui suoi inserzionisti. Se la svolta avrà successo, il risultato dovrebbe essere un servizio di comunicazione in grado di soddisfare meglio le esigenze dei suoi abbonati.

Musk ha accennato a qualcosa chiamato “Application X”, che potrebbe essere un’applicazione simile a Microsoft Office che aggrega gran parte delle attività e delle comunicazioni dei social media in un’unica applicazione. A seconda della composizione dell’Applicazione X, questa potrebbe diventare una minaccia massiccia per Facebook e Google, le aziende più probabili bersaglio dell’Applicazione X. Potrebbe fornire a entrambe le aziende una concorrenza necessaria. Potrebbe fornire a entrambe le aziende la concorrenza necessaria per concentrarsi nuovamente sui loro mercati principali.

Conclusione

La decisione di Musk di acquistare Twitter è terribile e ha il potenziale di affondare diverse altre sue aziende, in particolare Tesla.

Il colpo più brutale lo subiranno i dipendenti di Twitter, che non solo non sono supportati da Musk, ma probabilmente saranno licenziati da lui stesso. Per la maggior parte di loro dovrebbe essere ovvio che andarsene sarà meglio che restare, trasformando di fatto Twitter in un guscio dei dipendenti rimasti in un periodo molto breve. Con il raffreddamento del mercato del lavoro, chi si trasferisce presto avrà probabilmente più fortuna nel trovare un nuovo lavoro.

Le mosse di Musk per ripristinare le persone bandite da Twitter dovrebbero far aumentare l’utilizzo di Twitter e indurre gli inserzionisti ad abbandonare la piattaforma per evitare danni al marchio. Musk potrebbe mitigare questo risultato se cambiasse il modello di guadagno di Twitter, passando da un modello ad-supported a uno user-supported.

Scheda grafica discreta Intel Arc A770 in edizione limitata

A 349 dollari, l’Intel Arc 770 Limited Edition con 16 GB di memoria sembra un valore considerevole per una scheda grafica discreta. Per gli utenti giusti, potrebbe esserlo.

Ancora una volta vi do il mio consiglio quando si tratta di una tecnologia così nuova: non volete essere i primi a utilizzarla se non siete disposti ad accettare un po’ di dolore iniziale.

Qualsiasi tecnologia nuova di zecca presenta problemi di compatibilità. Questo prodotto non sarà diverso, anche se le prime notizie indicano che i problemi riguardano soprattutto i titoli di gioco più vecchi, per i quali è probabile che le funzioni della scheda non funzionino bene. Potrebbe comunque superare le prestazioni di schede con più di due anni di vita, ma se si eseguono giochi AAA attuali, sembra che riesca a gestirli bene.

La tecnologia grafica di Intel non è ancora competitiva con AMD o Nvidia nella fascia alta, ma la scheda sembra essere competitiva a questo prezzo. Essendo un’edizione limitata con un bel design industriale, potrebbe essere accettabile per i giocatori e gli utenti di PC che desiderano una scheda discreta ma hanno un budget limitato. Questa scheda offre la possibilità di acquistare la scheda di fascia più alta di Intel a un prezzo accessibile.

GPU ARC A770 Limited Edition (credito immagine: Intel)

Questa scheda è disponibile in due versioni con una differenza di soli 20 dollari, il che mi fa pensare a quale idiota comprerebbe la scheda più economica. La differenza è la memoria, e forse non avrete bisogno degli 8 GB di memoria in più della scheda più costosa, ma senza la possibilità di aggiornare una scheda da 8 GB a 16 GB dopo l’acquisto, pagare quei 20 dollari in anticipo ha molto più senso.

La scheda è predisposta per l’overclocking, con una potenza iniziale di 225 watt, ma con una potenza massima di 300 watt. Una strategia interessante di questa scheda è quella di fornire funzioni come l’upscaling (XeSS), Smooth Sync, Speed Sync e Arc Control a un prezzo così interessante. Spesso, caratteristiche come queste sono presenti in schede che costano circa il doppio).

PCMag ha realizzato la serie di benchmark più completa che abbia mai visto su questa scheda. Ha ottenuto risultati competitivi nella sua fascia di prezzo e migliori quando il titolo poteva accedere alle funzioni avanzate della scheda. Ad esempio, giochi come Red Dead Redemption 2 e Shadow of the Tomb Raider che utilizzano la funzione di upscaling XeSS si sono comportati molto bene con questa scheda.

Tuttavia, come ho notato sopra, ha difficoltà con i giochi tradizionali come Far Cry 5 e Rainbow Six Siege, ad esempio. Quindi, fino a quando questi giochi non saranno aggiornati, probabilmente un’altra scelta sarà più adatta a chi gioca principalmente a giochi tradizionali e non a nuovi titoli.

Per chi non ha problemi ad essere un early adopter e gioca più a giochi nuovi che vecchi, l’Arc A770 sembra un buon affare e un solido prodotto iniziale del nuovo gruppo grafico di Intel, ed è per questo che è il mio prodotto della settimana.